中国文化报记者 张建友
盛夏的北国是避暑的绝佳所在。走进黑龙江省大兴安岭地区，漠河市的非遗市集、呼玛县的炖江鱼、塔河县的溯源游、松岭区的岩画、加格达奇区的伴手礼……自然环境的清凉与文旅消费场景的火热吸引了天南地北的游客。
大兴安岭地区位于我国最北端，地区文体广电和旅游局副局长关卫宏说，文旅消费的核心在于创造场景、吸引人流、带动消费、实现纳统。地区立足独特的“北”文化与“寒”资源，积极探索文旅促消费的新路径、新模式，着力构建“节庆+场景+消费+入统”闭环模式，努力将文旅资源优势转化为经济发展优势。
今年6月下旬，漠河市投入180万元举办北极光节。大批游客前来沉浸式体验独特的“白夜”现象，在金鸡之冠等景点打卡，欣赏东北秧歌快闪表演，参与互动文艺演出。
自今年初以来，大兴安岭地区重点打造了一批具有影响力的品牌赛事和节庆活动，实现消费引流与效益转化。松岭区举办兴安杜鹃观赏周系列活动，以“红柳杜鹃看春山、一路向北到兴安”为主题，依托大兴安岭春季杜鹃盛景及特色文旅资源，将文艺演出、旅游推介、文创市集嵌入飞龙山景区实景，使游客体验到“人在花中、景在身边、乐在其中”的独特氛围。加格达奇区举办2026年“草坪音乐周”文化活动，以草地为舞台、以晚风为伴奏、以金曲为媒介，打造一场全民参与的夏日沉浸式互动。
作为当地文旅促消费活动的重要组成部分，大兴安岭地区第四届极地森林生态康养季于今年5月启动，推出了28场特色文旅活动、30条精品旅游线路、30个文化体验地，构建全域覆盖、四季皆宜、康养引领的高品质文旅产品体系，实现内容与形式双升级。
在打造体验新场景、延长消费链条方面，大兴安岭地区联合哈铁分局推出哈尔滨至漠河“雪国”非遗列车，设置非遗手工艺品及文创产品展示区，推出美食品鉴、文艺互动、猜谜、抽奖等项目，大大提高游客的参与度。当地还把吃、住、行、游、购、娱旅游全要素融入文旅消费场景中，在漠河市打造的“漠口老街驿站”，游客可持“通关文牒”穿梭古街，也可在鄂伦春族树洞客房、NPC演绎中感受时空穿越。驿站讲解员葛建红说，暑期来这里参观体验的游客络绎不绝，她有时要忙到大半夜。
国家5A级旅游景区北极村落地数字文创项目，涵盖极光、冰雪、民族、驿站、最北、林区、采金七大主题190余款文创产品，广受游客欢迎。此外，北极村同步升级业态，引入北大荒、龙江森工等国企入驻，以“国企+景区”模式赋能文旅高质量发展，进一步激发夏日文旅市场活力。
除了北极村，大兴安岭地区还重点打造了呼玛县鹿鼎山、加格达奇区百泉谷、松岭区飞龙山等多个特色景区，增设展览、展演、展销、体验等文旅项目，并串联景区设计跨区域自驾游线路，为自驾游客提供了更丰富的线路选择。
优质的避暑环境是大兴安岭地区构建各类文旅消费场景的基础。今年夏季，当地推出“兴安旅居·不热的夏天”夏季避暑康养旅居项目，明确加格达奇区、塔河县、呼玛县、呼中区为旅居核心承载地，提供住宿、餐饮、购物、景区游览、特色体验等全链条服务，打造一站式高品质避暑康养服务体系。
值得一提的是，大兴安岭地区成立由文旅等多部门组成的文旅促消费专班，积极推进旅游数据入统；围绕涉旅六要素成立“一起惠”联盟，组织涉旅企业参加冬至文化节、北极冰路、鹿鼎山武侠文化周等促消费活动，并对限上企业发放政府消费券，覆盖景区、酒店民宿、旅游交通、旅游商品等业态，有效将客流转化为持续消费动能，实现以节兴商、以商促旅，筑牢文旅产业发展根基。
关卫宏表示，大兴安岭地区下一步将继续深耕文旅消费场景建设，推动文体旅商深度融合，探索消费数据入统有效路径，努力将大兴安岭打造成为国内一流的四季旅游胜地和避暑康养目的地。
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